> 资讯 >

斩获国际广告节双奖!KKTV再创OTT大屏效果营销新模式

时间:2020-11-17 15:35:17       来源:壹点网
第27届中国国际广告节于11 月13-17日在厦门成功举行,本次活动是由中国广告协会主办、广告人文化集团承办。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。KKTV凭借“联合利华 X KKTV精准投放,圈定女性蓝海市场”策划案例荣获“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·年度品牌塑造案例金奖”。同时,在广告节的中国品牌创新论坛-中国智慧大屏广告生态领导力论坛上,KKTV被授”2020中国智慧大屏广告生态最具领导力奖”。

KKTV这次获得的大奖与以往连续6年获得的产品大奖不同,这次是在内容服务和OTT大屏广告行业领域得到认可。成立7年来,硬件+软件,平台+运营,正是软硬兼修,KKTV这家互联网运营公司正在彰显着他强劲的年轻活力。

圈定圈层 精准投放

此次与联合利华的成功合作是在疫情后进行的,为了打开后疫情阶段的市场,联合利华在KKTV电视上进行了一次针对女性受众的精准广告投放。通过 KKTV的用户大数据,基于不同产品,对不同的精准人群进行营销。其中联合利华旗下的可爱多/梦龙是以 18-35 岁的女性为主;奥妙/力士/多芬/金纺/花木星球是以 20-40 岁的女性为主;沁园系列是以 25-40 岁的女性为主。针对这些不同的产品的精准年龄层受众,以不同年龄段女性用户画像为切入点,整合用户粘度最高的入口——KKTV的开机广告、贴片广告等,对目标受众进行多维标签组合分析,建立品牌目标受众用户数据库进行精准投放,进一步提升联合利华系列产品在目标受众心智中的记忆度。

强强联手 合作共赢

联合利华之所以选择KKTV,是看中了KKTV的年轻用户市场,截至2020年9月,KKTV智能电视累计激活终端超835万,覆盖用户超过3100万人。其中,57%是20-29岁年轻人群。通过 KKTV年轻化互联网品牌智能电视定向精准投放,激发需求,不断验证和优化人群策略和营销策落,提了升联合利华的品牌价值。而做到这一点,是KKTV依托自有的 DMP 数据管理平台,KKTV通过业务中台、数据中台、AI中台三大中台构筑了精准营销的能力,能够为业务和营销赋能。在中台的基础上,KKTV打造DMP数据管理平台,能够通过用户画像、标签系统等进行TH定向,达到精准化高净值的OTT营销,因此此次为联合利华定制了超级曝光营销体系,同时围绕联合利华定制用户画像,将品牌的广告内容对特定人群进行精准推荐和定向投放,针对联合利华不同产品的广告内容,划分目标受众,选择开机、 贴片两种超级曝光效果的产品,进行定向投放,从而增强品牌的曝光度。强强联手,实现了品牌共赢。这也是KKTV被授予”2020中国智慧大屏广告生态最具领导力奖”的重要原因。

不同于7年前,如今的KKTV不再只是一家电视销售商,而是一家行业内领先的互联网大屏平台运营商。依托于康佳制造及供应链、爱视牌照和阿里的数据优势,搭建内容、应用合作的开放平台,为用户提供更深层次的服务需求,扩大品牌影响力;打造“硬件+软件”、“终端+用户”的互联网大屏平台运营生态。经过七年的发展,KKTV不仅在互联网电视占有一席之地,并且开始多元业务发展,赢得了越来越多广告主及消费者的支持和认可,通过“中台+技术”、“硬件+软件”、“终端+用户”的三大策略,为用户带来全新的服务和体验。未来KKTV将在继续研发销售更多优质产品的同时,不断优化内容,加强OTT营销,为更多品牌带来精准投放与品牌曝光,继续实现“内容+硬件+运营”的互联网大屏平台运营生态模式。同时深耕技术与场景,覆盖更多年轻人群,筑造OTT营销新高地。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。